Lucélia Santos em Bonitinha mas Ordinária, de 1981.

Com certeza você já ouviu a expressão “bonitinha, mas ordinária” para referenciar aquelas pessoas que tem uma boa aparência, mas quando abrem a boca não têm nada a acrescentar, ou mesmo se referindo a objetos que não cumprem suas funções, mas que nas prateleiras eram atraentes.

A expressão ficou conhecida na peça de Nelson Rodrigues, que depois virou filme estrelado por Lucélia Santos, interpretando Maria Cecília, que a primeira vista, parecia uma patricinha, timida, recatada, mas no fundo não era nada disso.

Aparentar ser uma coisa e na verdade ser outra é uma defeito grave pra qualquer pessoa e o mesmo se pode dizer paras as marcas. No meio digital muitas delas têm tido um reflexo que destoa de sua verdadeira aparência, fruto de uma gestão digital mal-executada.

O conteúdo é rei

A experiência que temos tido em nossa agência é que a gestão de conteúdo é um dos calcanhares-de-aquiles das empresas. É como um time que joga bem na defesa, no meio-campo, mas que não marca gols. Um site pode ter sido desenhado no 960 grid system, a partir de uma cuidadosa arquitetura da informação e otimizado para SEO – se não houver gestão de conteúdo os resultados ficarão aquém dos esperados.

Dentre as vantagens de se produzir conteúdo de qualidade estão:

1. Melhor uso das Mídias Sociais. Com conteúdo relevante as pessoas tem o que falar nas redes sociais, compartilhando links e comentários, resultando em propaganda gratuita para a marca.

2. Melhor posicionamento no Google. Os critérios do Google para indexação de páginas estão intimamente ligados à qualidade de conteúdo, que influenciam a compatibilidade da pesquisa do usuário e a importância do site, ou seja o quanto ele é confiável.

3. Ajuda a se tornar uma referência no segmento. Aos poucos a marca vai se tornando uma referência em determinado assunto, gerando um capital social inestimável.

Com os recursos disponíveis hoje em dia não há razão pra não se investir em sites com conteúdo relevante. Infelizmente existem empresas grandes com sites mesquinhos no tocante a esse quesito. Até bonitos, mas ordinários. Fazem com que o usuário perca tempo num limbo de informações ou se decepcione com a excassez delas.

No próximo post vamos falar como é possivel chegar num resultado satisfátório através de uma estratégia de conteúdo eficiente. A razão pela qual poucos fazem é que realmente não é fácil, mas com planejamento dá pra chegar lá.